露华浓 露华浓

当前位置: 爱美女性网 > 化妆品库 > 露华浓
概览 产品 口碑 故事 专卖店 资讯
露华浓Revlon的品牌故事

  美国国宝级的品牌Revlon虽数度在财务危机边缘徘徊,但总算有惊无险。品牌一直是大众开价市场的支柱,礼聘超级明星名模代言,早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry,Revlon广告被模特界认为是女模/女星生涯的巅峰目标。

  露华浓Revlon诞生于1932年,由CharlesRevson、JosephRevson兄弟与化学家兼指甲油供应商CharlesLachman(Revlon品牌中的L,即来自他的姓氏)合作,从唯一一个产品——“指甲油”开始,集结有限资源,开发出独特的制作生产流程,使用颜料取代以往的染料,调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名,进驻百货公司,并成为开价药房的明星产品。短短六年间,就打破百万美金生意额。

  从20世纪50年代开始,Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列,并于1955年在纽约证交所上市,仅8周,股价翻了一倍还多。有强大的财力为后盾,Revlon开发了更多姐妹品牌,并开始了一连串的收购。最初的布局很周详,比如1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线,UltimaⅡ则是主流专柜品牌,Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是,集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业,后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等,大多数都惨淡收场,不了了之。

  60年代的Revlon开始拓展海外市场,广告起用美国模特,将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世,广告以穿RalphLauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功,亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场,先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等,1979年时,营业额突破10亿美金,在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务,从另一个角度来看,也埋下了日后的危机。

  80年代中期,面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻,个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食低价市场,加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局,Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码,欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业,精减集团经营后,90年代决心重振Revlon核心的美容事业,进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底AgeDefying都不断获得好评。最新推出一组limitededition限量系列,从颜色、质地、素材,到包装都让人惊艳,名字更是取得梦幻、性感。

  1996年,Revlon进入中国中文名字“露华浓”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌,中文名字翻译得最漂亮又最贴切的,Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中,任何质地的粉底都分三种配方,照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。

查看其他品牌