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欧珀莱Aupres的品牌故事

  是舶来品和民族品牌的有效融合。1994年1月诞生于中国。具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品,秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念,引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法,旨在缔造一流的、具高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱”美容品。欧珀莱商标中英文的注册地均是中国,品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。


  提起欧珀莱,很多人都误认为它是洋品牌的化妆品。事实上,欧珀莱商标中英文的注册地均是中国,品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。而且,欧珀莱是专门为中国女性设计,并只在中国市场销售的化妆品系列,所以是名副其实的“中国人的化妆品”。2006年9月,欧珀莱还获得了国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号。

  然而在很多购买欧珀莱化妆品的年轻白领眼中,欧珀莱更像是一个国际品牌。其实,这正反映出欧珀莱十余年来倾力打造的高端品牌形象已经深入人心。

  1991年12月,日本资生堂与一轻集团下属的北京丽源公司合资成立了“资生堂丽源化妆品有限公司(SLC)”。当时,经历了经济腾飞的中国,已经出现了一个较为成熟的高档化妆品消费群体,这部分消费者接受过良好的教育,关注世界的流行与信息,她们必将成为中国化妆品消费的主力军。

  基于这种明确的认识,从一开始,合资公司就定位在所有合资化妆品中最高档的位置,并且在随后的营销中,将欧珀莱与资生堂紧密相连,把欧珀莱塑造成为资生堂在中国的副牌,并请来张静初、赵薇、孙俪等不少当红明星助阵。因此,在不少渴望美丽、希望时尚的白领女性消费者眼中,欧珀莱就是资生堂,而且比资生堂更加简约而时尚。

  从1991年作为首家入驻企业、在北京经济技术开发区破土动工,到如今成长为年销售额排名第一的中国化妆品龙头企业,十几年间,资生堂丽源化妆品有限公司不仅为国家创造了近20亿元的利润,而且缔造了一个品牌传奇。对此童占铎表示,欧珀莱的成长得益于中国整体社会经济的繁荣与发展。“1994年第一款产品问世时,我们的目标消费者是月收入3000元左右的白领女性,这在当时属于高收入人群,而如今,月薪3000元已很普通,我们的市场当然也就更大了。”

  不过,维持高端的品牌形象依然是欧珀莱不变的策略。在欧珀莱主品牌变得日益大众化的同时,资生堂丽源又于2006年推出了自己的高端品牌——思魅欧珀莱(SUPREMEAUPRES),这个无论在品质、形象还是价位上,都直接与国际一流化妆品接轨的品牌,成为欧珀莱打造其国际化形象的重要砝码。


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